美国时装品牌在进军中国市场方面落后于欧洲品牌

    FashionMag.com中文网2月14日--美国顶级时装设计师现在都对中国情有独钟,原因是美国国内经济复苏缓慢,因此他们都希望进军这个世界发展最快的奢侈品市场。但业界表示他们在开拓这个亚洲巨大市场方面远落后于其欧洲竞争对手。

拉夫·劳伦以中国元素为创意灵感的时装秀

    过去两年,中国消费者最喜欢的五大品牌都是来自欧洲:路易威登,香奈儿,古琦,迪奥和阿玛尼。

    Doneger潮流预测公司创意总监David Wolfe表示,“美国时装设计师在关注亚洲市场方面起步较晚,原因是他们自己的国内市场庞大”。

    但现在这个国内市场却面临经济不明朗因素,而且美国的奢侈品市场去年的增长幅度只是中国的三分之一。

    Badgley Mischka品牌设计师James Mischka表示,“考虑到全球经济现状以及中国的发展机遇,一个美国设计师如果无视中国市场那将会是愚不可及”。

    Badgley Mischka品牌计划在未来五年大举进军中国市场,在当地开设十多间专卖店。

    艾康尼斯(Iconix)中国区总裁Veronica Chou表示,“很多美国品牌迟迟才来,很多美国品牌甚至现在还没有进入中国市场”。

    她表示,“美国消费市场是如此之大,美国品牌在当地如鱼得水,经营良好。如果它们进军中国市场,这将会是一个巨大投资,需时甚长”。

    增长点

    美国设计师Donna Karan于2006年在中国首开新店,现在在全国已经有40间专卖店。公司的年增长率超过30%。中国消费者已经成为品牌的一个重要增长点。

    Donna Karan表示她会调整自己服装的尺寸,颜色和设计,以迎合亚洲消费者的需求。在去年九月份的时装秀上她也邀请了多位中国女明星前来观摩。

    专家预期本季纽约时装周上将有更多的中国媒体和买手出现。

    幸运红色

    但Pao Principle顾问公司Patricia Pao认为需要进行一定改变以迎合中国市场。例如在设计中更多使用红色,因为这在中国被视为幸运颜色。

    Patricia Pao表示,“中国消费者需要较小的尺寸以适应他们的身材。范思哲为H&M设计的系列在中国市场之所以没有成功,原因就是它不适合中国女性。中国女性喜欢装饰富丽的服装,这对于普拉达这些以简约为特色的品牌来说极具挑战性”。

    拉夫·劳伦表示公司将全力在中国开设高端专卖店,公司认为中国日渐增加的中产阶级是“全世界最重要的奢侈品顾客”。

    美国第一夫人米歇尔·奥巴马在出席丈夫出任总统的晚会上身穿吴季刚设计的晚装,令其从此一炮打响。其时装设计在中国连卡佛(Lane Crawford)百货公司有专柜销售。

    吴季刚表示将逐步开拓海外市场,而中国市场肯定是其中一个重要部分。