贝纳通(Benetton)再度推出整蛊广告

    FashionMag.com中文网11月18日--这个名为UNHATE(不要仇恨)的全新广告11月16日在巴黎旗舰店举行全球首发式。此次广告将重演上个世纪九十年代Oliviero Toscani为品牌拍摄广告时所标榜的整蛊概念。

    不过贝纳通集团执行副总裁Allessandro Benetton表示,这次将传递不要仇恨这个积极正面的信息。

贝纳通
全新贝纳通广告

    此次整蛊的是世界各国领导人和教宗等名人,他们相拥亲吻。其中包括德国女总理默克尔和法国总统萨科齐,教宗本笃十六世和埃及伊斯兰教阿訇艾哈迈德·塔耶卜,巴勒斯坦总统阿巴斯和以色列总理内塔尼亚胡。

    贝纳通公司表示,“这是一些代表和解的图片,其中不乏讽刺性希望和建设性整蛊”。

    对于这个“出位广告”,媒体和Twitter, Facebook等社交网站从11月16日开始热传。

    不过现在还很难评估它会有什么正面或负面影响。Oliviero Toscani此前拍摄的某些广告曾经令贝纳通的销量大受影响,大家对此仍然是记忆犹新。

    这个广告背后其实有着一个更深层意义。贝纳通公司创办了UNHATE基金会宣扬忍让。导演Laurent Chanez拍摄了一部同名电影,讲述仇恨和爱的理由之间的息息相关。观众可登陆UNHATE网站,benetton.com网站和Youtube网站观看这部电影。公司还计划与古巴艺术家Erik Ravelo合作,用世界各国战争地区居民寄来的弹壳打造成一个和平鸽雕塑。



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