运动品牌跨界搭档奢侈大牌

  跨界合作在时尚界已经不是什么新鲜事,运动品牌与奢侈大牌的联手协作就是其中最为常见的一种方式,通过合作运动品牌摇身一变成为了高街时尚的代名词,而奢侈大牌也成功的培养起了一批年轻的拥护者。



  德国著名的运动品牌Adidas与三位风格完全不同的设计师合作,成功激发出品牌的多变特色,Stella McCartney表达舒适环保,Jeremy Scott大玩嬉皮摇滚风,最为成功的当属与Yohji Yamamoto合作打造的Y-3品牌,即便是Yohji Yamamoto本人的时装品牌黯然宣布破产也丝毫没有影响Y-3的强大号召力。Puma也不遗余力的推出各种联名设计款,与已故设计师McQueen的合作成功提升品牌时尚度,迅速由传统的功能性运动服装蜕变为新锐时尚品牌,2007年Puma被法国奢侈品集团PPR收购,推动了Puma在时尚道路上突飞猛进。通过与知名运动品牌的合作,设计师也能迅速打开知名度,比如日本设计师三源康裕(Yasuhiro Mihara)就是通过Puma铺天盖地的广告攻势迅速上位,成为日本设计师的代表。Puma甚至收购了英国著名的设计师品牌候塞因·卡拉扬 (Hussein Chalayan) 。


  但是合作的道路总是有人欢喜有人忧,Reebok与Emporio Armani合作推出的高端运动品牌EA7就因为及其难看的设计而颇受诟病。最近又有传言称世界最大的体育用品公司Nike计划与纽约设计界的新星Alexander Wang合作,虽然双方都还没有对此表态,但这已经激起不少时尚爱好者的好奇心,我就很期待看到Nike与Alexander Wang会碰撞出怎样的火花,甚至迫不及待虚构了一把他们的合作海报。

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